海康威视年销101亿！当之无愧的全球安防巨头

　　今年外网曾报道一起入室抢劫案，美国德克萨斯州一对父母通过家中的监控查看女儿情况时，发现有歹徒持枪闯入自家抢劫，还正在用枪指着女儿。这对父母随即冲着监控威吓歹徒，称自己和邻居已经报警了，警告他们最好马上离开自己的房子。最终这伙歹徒被成功吓走，虽然抢走了部分财物，但是好在人没事。报道中写道，后来房主把监控视频发布在Facebook上，给同个街区的居民在家居安全上提了个醒。

　　国内不少人都向往国外的生活，其实外国的月亮并不比国内圆。尤其是在允许持枪的国家，一直都是入室抢劫的高频发地区。因此海外很多家庭都会在家里和门口安装监控，用来保障自己和家人的安全。

　　根据GLOBE NEWSWIRE的一项行业研究，2021 年全球安全与监控市场规模估计为 161.90 亿美元，预计到 2028 年将达到 286.60 亿美元，预测期内的复合年增长率为 8.50%。

　　在全球的智能安防领域，来自中国的企业的表现依旧是不遑多让。而且由于海外市场对智能安防的需求量逐年递增，相比于国内市场，中国智能安防巨头对海外市场明显更加感兴趣。

　　在asadria今年发布的全球安防50强榜单中，中国企业就占据了16席的位置（其中1家来自中国台湾），不仅如此，第一和第二名分别是海康威视和大华股份，另外宇视科技、天地伟业等优秀国企也出现在榜单上前十名中。

　　值得一提的是，和去年的全球50强榜单相比，很多中国企业的位置丝毫没有被撼动，特别是海康威视和大华股份的冠亚军地位稳如磐石。

　　从销售收入来看，2021年，海康威视的销售额为101亿美元，同比增长了16.9%。而且，后面48家公司的销售额相加也远不及海康威视和大华股份的销售总和。

　　可见，在全球安防市场中，绝对的有突出贡献的公司所占据的市场占有率与影响力是不可以小看的。

　　接下来，我们就来聊聊中国乃至全球当之无愧的安防巨头——海康威视。据悉，去年是海康威视第六年蝉联此榜单的榜首了。根据资料显示，海康威视成立于2001年，已有超过20年的发展史。那一年发生震惊全世界的“9·11事件”，激起全球各国的安全意识，也间接推动了安防行业的发展。

　　短短3年时间，海康威视的销售额就达到了2.5亿元人民币，占据了国内市场60%以上的市场占有率。到2010年，海康威视进军A股市场，彼时，其综合竞争力在国内处于绝对的领头羊，销售规模也连续数年蝉联国内行业的榜首。

　　而在此之前的2007年，海康威视就已经踏出了冲击全球市场的步伐。经过几年的布局，海康威视在世界上的销量与影响力逐年攀升。

　　美国权威机构IHS报告数据显示，在视频监控领域，早在2015年，海康威视全球市场占有率已达到19.5%，五年蝉联全球第一；而海外市场占有率从2014年的6.2%增长至9%，排名上升至海外市场第一位。这也是海康威视登上全球行业第一的宝座，而从那时至今，再也没有走下来过。

　　在十分注重“隐私安全”的海外市场，海康威视作为一个主要生产和销售智能监控器的企业能取得如今的成就非常不容易。虽然也曾被某国政府列为制裁对象，但是海康威视仍然凭借着过硬的产品竞争力和客观诚信的经营理念在海外市场所向披靡。

　　还有一点，海康威视值得很多中国出海品牌学习。在经营国外市场的业务时，海康威视借“外力”，拉近品牌与当地市场的距离，实现精准营销和服务，据悉，目前海康威视共有25个海外分支机构。海外子公司贴近当地市场，在了解需求痛点、整合当地资源方面具有得天独厚的优势，是服务落地和推广品牌的前哨站。

　　如今，海康威视的产品和解决方案覆盖了全球150多个国家和地区。海康威视的海外业务发展如此之快，主要在于其城市占有率上的开拓。

　　在美国费城（Philadelphia）和韩国首尔等地，海康威视启动了城市监控摄影机系统。在欧洲市场已跃居份额第1位。在美国市场居第2位。除了智能家居安防外，很多国家的警察局、医院、学校、购物中心等公共场所使用的海康威视的监控器，甚至还包括英国国会大厦这种涉及国家安全、经济和外交问题的重要场所。

　　在产品创新上，从一开始，海康威视走的就是自主研发道路。凭借创始团队过硬的科研经验，海康威视在成立之初很快就推出了拥有完全自主知识产权的视频压缩板卡和嵌入式网络硬盘录像机两大类产品。在遭遇盗版危机后，海康威视加快了产品的迭代周期，以便抢占先机迅速在市场上站稳脚跟。

　　“一开始我们辛苦研发的产品被很多人盗版，但是起诉的效果不好，所以我们就得比别人更快速地推出新产品，让别人来不及抄袭。”

　　正是走过这些坎坷的道路，海康威视才将自有知识产权和自主研发的技术看得很重。

　　根据其官网介绍，截止2021年，海康威视累计知识产权共有9717件，光是2021年一年时间内，就新增了2182项知识产权成果，为此，品牌投入了82.52亿元的研发费用。

　　可以自豪的说，海康威视的全球第一是当之无愧，因为其海外自主品牌率超过80%，很少有低含金量的代工产品。

　　这些年在海外的业务网络的布局基础下，海康威视在海外经营销售的方式更多是通过线下经销商和分包网络销售，较少通过个人直接销售的方式。

　　海康威视的官网面向全球的，在其官网中有不一样的区域和语言的选择。在访客中，30.7%都是来自国内，此外，来自印度和美国的访客分别占据第二和第三名。根据similarweb数据分析来看，目前，的月活达到了400万。

　　分析网站的访客特性，男性具有压倒性的优势，占比七成以上，且大部分是兴趣点为编程开发相关的技术型消费者，且外链流量的来源也都是计算机技术相关网站。

　　另外，在流量的来源上，作为全球行业第一品牌，87%的流量来源都是直接或者搜索流量，可见，其拥有绝对的品牌影响力。在社交渠道上，YouTube是提供流量最多的社会化媒体，其次是Facebook。在YouTube上，很多关于海康威视产品的视频都是几万十几万的观看量，甚至上百万的观看量都可以轻松找到，果然科学技术产品的社媒布局更多还是要看YouTube。

　　出海品牌想要做到海康威视这样的成就不容易，但是海康威视在研发产品上的精益求精、拓展海外市场上的步步为营，都值得跨境卖家学习。

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